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    奇璐以品牌升級全案策劃助力金榮泰品牌發展再上新臺階

    金榮泰是一家生產高、中檔羊肉片、牛肉片、豬肉片、牛排等多種產品的牛羊肉制品企業,率先在行業內提出大塊整切理念并付諸行動,堅持用品質征服消費者,以青島為大本營,以立足江浙滬市場為跳板,以布局全國市場為目標,致力于成為全國市場上家喻戶曉的中高端牛羊肉品牌。

     

    我國目前的牛羊肉消費市場,有不少企業和品牌把主戰場放在低端市場。但隨著生活水平的提高和對健康飲食的追求,人們的肉食消費結構逐漸發生轉變,尤其是高收入群體更加關注肉的品質,品牌已成為影響牛羊肉消費的關鍵因素。加之近年來牛羊肉企業競爭加劇,紛紛發力搶占國內牛羊肉高端市場地位。面對高端消費的變化趨勢和同質競爭的市場格局,金榮泰的品牌之路遇到了前所未有的發展瓶頸,如何借助品牌升級突破發展瓶頸成了金榮泰迫切尋求的一條出路。

     

    2022年1月下旬,金榮泰與奇璐正式簽約合作,由奇璐為金榮泰品牌戰略升級進行全案策劃。通過前期溝通和企業診斷,我們發現金榮泰的品牌升級須解決三大重點問題,一是要有清晰明確的品牌定位,二是要有口口相傳的品牌口號,三是要有促進銷售的包裝設計。

     

    基于這一判斷,首先奇璐為金榮泰提出了“牛羊肉嚴選專家”這一品牌定位,做到了讓消費者一眼就能看出金榮泰是做牛羊肉產品的,并且讓消費者第一眼就能感知到金榮泰夠專業、講品質的品牌形象;其次,奇璐為金榮泰創作出“源自草原,自然領鮮”這一品牌口號,因為消費者存在“來自草原的牛羊肉就是好肉”的天然認知,我們緊緊抓住“源自草原”這一核心價值,再衍生出金榮泰不同于競爭對手的差異化價值點——鮮,整句口號前是因,后是果,邏輯自洽,朗朗上口。最后,奇璐將“源自草原”這一核心價值淋漓盡致地運用到產品包裝設計上,以內蒙大草原的代表意象“藍天、白云、綠草”為創意元素,創作出煥然一新的金榮泰牛羊肉產品包裝,整體設計清新高級,質感盡顯。此外,在金榮泰品牌升級的工作過程中還有個小故事,客戶原本不希望對金榮泰品牌LOGO作改動,但憑著我們的專業分析和出色的設計能力,客戶改變了原有的想法,最終選用了我們重新設計的金榮泰品牌LOGO。


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