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      高郵城市形象營銷創意策劃

      項目概況:


      高郵市是世界遺產城市、國家歷史文化名城、國家全域旅游示范區,地處長江三角洲,位于上海經濟圈和南京都市圈雙重輻射區,是中國民歌之鄉、全國集郵之鄉 、中國建筑之鄉。高郵現存全國重點文物保護單位6處:盂城驛、龍虬莊遺址、高郵當鋪、高郵明清運河故道、鎮國寺塔、平津堰。為充分挖掘高郵城市文化資源,助力高郵打造文化城市名片,提升城市旅游知名度和商業價值,2021年奇璐團隊為高郵城市營銷提供了創意策劃與設計服務。

       

      奇璐創意:


      城市對人營銷的最高境界,是追求人對城市眷戀的最深程度,即:身來過,心留下,人被征服。這是我們所期待的高郵城市營銷所能達到的理想狀態。要想在競爭激烈的國內旅游城市中脫穎而出,高郵需要的是一次感性和理性的雙重營銷。那么高郵的感性價值和理性價值是什么呢?

      如果說上海的城市性格是摩登,廣州的城市性格是市井,成都的城市性格是安逸,那么高郵的精神標簽和城市性格(即高郵城市的感性價值)就是——詩韻。高郵的“詩韻”是京杭大運河、明清運河故道、高郵湖匯聚而成的水鄉詩意,是龍虬莊遺址、盂城驛、鎮國寺塔、凈土寺塔等散發出的歷史氣韻,也是秦少游、王念孫、王引之、汪曾祺等高郵名人賦予的人文靈韻??v覽華夏,高郵有著七千多年文明史和兩千多年建城史,高郵一切的燦爛歷史和璀璨人文都是在這片充滿詩意靈性的水鄉大地孕育而成。而說到最能代表高郵的一張城市名片,高郵是全國兩千多個縣市中唯一以“郵”命名的城市,郵文化是高郵區別于國內眾多旅游城市的一大特色亮點,因此高郵千年古驛站——盂城驛無可辯駁地成為高郵城市理性價值的最佳載體。 

      基于高郵的歷史文化基因,我們選擇以“詩詞之鄉+中國七夕文化之鄉+全域旅游示范區”為驅動因素,詮釋高郵城市的價值,打造具備市場傳播力的城市超級口號——詩秦畫驛,一郵傾心。從詩情畫意到“詩秦畫驛”,一游傾心到“一郵傾心”,一語雙關,既宣傳城市形象,又有旅游、游玩之意。

      在文化審美不斷提升的今天,奇璐始終立足于客戶需求,沿襲超級口號創作思路,用創意為文化賦能,為高郵打造別具一格的城市文創伴手禮。禮盒視覺元素源自高郵特色旅游景點鎮國寺塔、鎮國寺、文游臺、盂城驛形象;色彩上選用中國郵政專屬綠和鮮橘色為主色調,明麗的色彩傳遞出蓬勃鮮活的高郵文化,整體設計簡約、文雅、美觀。該系列高郵城市文創禮品既是商品,也是城市與人之間情感交流的樞紐,其中傳遞的精神價值甚至遠超產品本身。

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      高郵城市形象營銷創意策

      客戶:
      高郵市文旅集團
      行業:
      酒店/旅游/地產
      服務:
      時間:

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