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      高明紅-茶葉品牌全案策劃

      項目概況:

      高明為廣東省佛山第五區,上世紀60年代,得益于絕佳氣候和六山一水三分田的有利地形,高明白洞村成立了國營茶廠。白洞茶曾憑借蜜香湯艷、回甘醇厚的特色一時聲名遠播,白洞村更是被稱為“茶鄉”。2021年,在區、鎮、村三級聯動下共同打造“高明紅”品牌。高明紅茶在七八十年代盛極一時,遠銷港澳市場,在當地擁有廣泛認可。2021年8月,高明紅品牌與奇璐展開合作。作為一個老而新的品牌,奇璐為高明紅精準把脈,實施從0到1的品牌策略,“高明紅”找到了一條品牌立異之路。


      奇璐策略:

      01企業定位

      2021年是全面推進鄉村振興的第一年,我們找到了品牌定位支點,確定了高明紅的企業定位:「以茶為媒,助力鄉村振興」。從企業定位中,衍生出高明紅的企業文化。

      企業使命:

      做好一杯中國茶,沏出鄉村振興路

      企業愿景:

      具有全球競爭力的中國一流茶企

      企業價值觀:

      志比山高,心懷澄明

      (釋義:像山一樣高遠的企業志向,像茶一樣澄明的企業操守)

       

      02品牌個性

      在市場調查中,我們發現中國是最大的茶葉消費大國,但在世界知名茶企與品牌中卻鮮少出現其身影。究其原因,是茶葉品牌個性不夠鮮明,品牌文化不夠深入人心。

      奇璐提出了兩條方法論:

       營銷是一場喚醒,喚醒內心深處的認同;

       品牌營銷時代,文化營銷讓品牌走得更遠。

      喚醒文化的認同,才能讓品牌在營銷中找到制勝之道。奇璐立足于“高明”的地域優勢,并將“高明”一詞上升至哲學文化高度。中國人崇尚中庸之道,推崇“極高明而道中庸”的哲學,追求人與人、人與自然、天人合一的人生境界。借意中庸之道,我們將品牌定位為:「高明人的茶」,提出品牌理念:「大自然的高明之處,高明人的自然之選」;

      超級口號:品高明茶,做高明人

       

      03品牌形象

      根據高明紅的品牌定位,奇璐將品牌形象塑造植根于文化基因,深挖當地文化,力求做到文化感與地域性相結合。

      通過調研高明本地文化、提取高明地區文化元素的方法,采集品牌形象視覺設計落腳點。在眾多文化符號中,我們選擇了高明嶺南廣府民居特色「鑊耳墻」,并將這個極具識別性的文化符號移植入品牌形象之中;取其輪廓并進行視覺優化處理,開發出品牌「超級符號」,實施「花邊戰略」,將其運用至整個品牌包裝設計之中。

      “鑊耳墻”外,還有“皂幕山”、“醒獅文化”、“紅色革命文化”等等。當品牌找到獨屬于自己的文化密碼,品牌形象就有了更精準的表達,也就實現了品牌家族的統一視覺識別。

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      高明紅-茶葉品牌全案策

      客戶:
      佛山市高明紅茶業有限公司
      行業:
      食品/保健/快銷
      服務:
      品牌定位、品牌口號、包裝設計、企業文化
      時間:
      2021.8

      行業案例檢索

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